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熱衷養生!年輕人激發保健市場熱情
www.xtxcm.com        2020-02-28 07:58:54 星期三   本文來源︰ 新華網

 

  另類“朋克(ke)養生法”流行,曾(zeng)經只有老年人關心的話題,正成為年輕人的生活方(fang)式

  熱衷養生!年輕人激發保健市場熱情

  “專供(gong)20歲,5粒‘小丸子(zi)’,葉黃素護眼、膠原蛋白防衰(shuai)老、乳酸菌(jun)調理腸胃……”起床(chuang)洗漱後,用溫水(shui)吞服一(yi)袋綜合維生素已(yi)經成為23歲楊悅的日常習慣,“吃完感覺(jue)元氣滿(man)滿(man)”。

  時下,像楊悅一(yi)樣,“把保健品當零食(shi)、養生成為日常習慣”的80後、90後群(qun)體(ti)正在壯(zhuang)大。養生,這個曾(zeng)經只有老年人關心的話題,正在成為年輕人的生活方(fang)式。

  “啤酒加枸杞、可樂放黨參(can)”“穿著破pin)純恪?排 bao)寶(bao)”“一(yi)邊熬夜、一(yi)邊敷面膜”等新潮另類的“朋克(ke)養生法”流行起來,睡(shui)眠(mian)儀、保溫杯、養生茶、膳食(shi)補充劑等傳(chuan)統保健產品也在年輕人中熱銷(xiao)起來chu)/p>

  年輕群(qun)體(ti)且忙且yi)/p>

  今(jin)年剛滿(man)31歲的陸凡cai)潛本├郴? gong)司的程序(xu)員,無論是在家(jia)里還是辦(ban)公(gong)室,陸凡的桌上都擺放著裝滿(man)瓶瓶罐(guan)罐(guan)的保健品盒子(zi)。

  2006年,在家(jia)人推薦(jian)下,陸凡開始吃蛋白粉。“剛開始比較抵觸,畢竟沒事吃這個感覺(jue)很奇怪。但一(yi)段時間後,以(yi)前長期的腸胃不適有了改(gai)善(shan),于(yu)是也就接受了。”陸凡算了一(yi)筆賬(zhang),目(mu)前,他(ta)每月(yue)在蛋白粉、基礎(chu)維生素等膳食(shi)補充劑上需(xu)要花費約(yue)1300元。

  “身體(ti)是革命的本錢,不能等到失去時才意識到。”在且忙且yi)穆椒部蠢矗 旖jie)奏(zou)的生活、高(gao)壓力的工作、老年病年輕化的趨勢、健康意識的提高(gao),都ji)悄昵嵋yi)代開始養生的原因(yin)。

  據2018年發布的“國人健康關注度大數據”顯示(shi),在30歲以(yi)下年齡組中,血管、血糖、高(gao)血壓、枸杞、泡腳、生姜、腸胃、養肝、尿酸和補腎等已(yi)經成為最受關注的養生熱詞。

  在消(xiao)費市場中,年輕人已(yi)經展現出(chu)巨大的養生需(xu)求。據生活服務平台口碑網發布的消(xiao)費大數據,在線下健康養生市場的用戶中,年輕人佔比正在提高(gao)。26歲以(yi)下的90後消(xiao)費者,在足療(liao)按摩、中醫養生等健康養生項目(mu)中的消(xiao)費佔比達到29.6%。

  商家(jia)攪(jiao)動保養生意經

  “等到生病要去醫院,就不是吃yue)噶! ⊥枳zi)’那麼簡單了,不如提前保養。”5年前,經過朋友介紹,楊悅開始了人生第一(yi)單養生消(xiao)費。有家(jia)族胃病史的她(ta)經常購買腸胃保健品,還定期通過代購、海淘等方(fang)式囤清肺(fei)湯(tang)、葡萄(tao)籽膠囊(nan)、納豆(dou)精華膠囊(nan)等保健品。

  據速途研究院發布的《90後養生報告》顯示(shi),國內長時間使用保健品的90後佔比21.9%,近(jin)一(yi)半的90後偶爾會使用,而排斥保健品的90後群(qun)體(ti)只佔3.9%。

  年輕人對養生的熱衷,極大調動了市場的熱情。業(ye)內人士認為,涵蓋(gai)健康飲食(shi)、健身產業(ye)、美(mei)容(rong)產業(ye)等諸多(duo)領(ling)域的養生經濟潛力巨大,年輕人養生消(xiao)費更(geng)是“全齡養生”時代不可低估的nan)yi)桶(tong)金。

  記者調查發現,近(jin)年來,一(yi)些主打膳食(shi)補充劑的品牌接連(lian)不斷(duan)地推出(chu)小包裝、輕食(shi)化、潮設計的新產品,有的還針對yue)昵嵐琢ling)等群(qun)體(ti)推出(chu)個性化產品。

  為更(geng)好地迎合追逐潮流、標榜(bang)個性的年輕消(xiao)費者,還有商家(jia)通過在熱門(men)電視劇中植入廣告、發布漫畫H5、微信、宣(xuan)傳(chuan)明(ming)星帶(dai)貨等方(fang)式進行營銷(xiao),以(yi)期更(geng)早佔領(ling)市場。

  在一(yi)些年輕人聚集的電商平台中,記者以(yi)“養生”為關鍵字(zi)進行搜索,發現養生茶、養生壺、健康養生書籍等產品類型豐富(fu),銷(xiao)量也不俗。

  楊悅覺(jue)得長時間伏(fu)案工作、久坐(zuo)不動、晚(wan)睡(shui)早起,身體(ti)肯(ken)定長期處(chu)于(yu)亞健康狀態。“雖(sui)然平均每月(yue)在養生上要花費2000元以(yi)上,佔到工資收入的三分之一(yi),但我(wo)覺(jue)得很有必(bi)要。”

  理性消(xiao)費養生產品

  “從2007年開始關注養生資訊(xun),到近(jin)些年消(xiao)費養生產品,花了多(duo)少錢,我(wo)已(yi)經算不清楚了。”今(jin)年,李華競終于(yu)迎來了自yue)旱0歲,也迎來了自yue)旱暮 zi)。“年齡大了,養生這件事迫在眉(mei)睫。”

  以(yi)前偏愛(ai)消(xiao)費護膚品的她(ta),轉而將(jiang)錢花在了養生上。在問診(zhen)中醫後,李華競he) 約(yue)汗褐昧聳shi)療(liao)粉和中成藥。李華競坦言︰“我(wo)也知(zhi)道(dao),養生有部分zhi)切睦磣饔茫 灰yi)定吃了什(shi)麼就能有效。但我(wo)相信,養生與運動一(yi)樣,需(xu)要長期堅持才能看到效果。”

  “養生產品很多(duo),但不知(zhi)道(dao)哪種才是最適合自yue)旱摹薄岸圓沸?泊cun)在疑慮(lv),但試一(yi)試至(zhi)少沒壞處(chu)”……記者采訪(fang)發現,很多(duo)年輕人雖(sui)然受“全齡養生潮”影響(xiang),但是大多(duo)數時候只是“跟(gen)風”。

  目(mu)前,市場上一(yi)些宣(xuan)稱有養生功效的食(shi)品並不屬于(yu)保健品範疇,沒有統一(yi)標準,容(rong)易(yi)zhuang)chu)現zhi)駕 黃氳南窒蟆Ryi)在電商平台熱賣的養生茶為例(li),一(yi)些消(xiao)費者反映某些商家(jia)ye)牟璋淞liao)陳腐,甚至(zhi)有小蟲出(chu)現。此外,還有年輕消(xiao)費者反映,一(yi)些養生項目(mu)存(cun)在夸大、虛假宣(xuan)傳(chuan)以(yi)yue)耙鍘?壅└絲拖xiao)費等ren)侍狻/p>

  對此,業(ye)內人士表(biao)示(shi),年輕人的養生經濟仍為藍海,具有可觀(guan)的商業(ye)價值。商家(jia)應減少套路和忽悠(you),提升產品的功效價值,賦(fu)予產品更(geng)多(duo)獨(du)特(te)內涵,以(yi)yue)隳昵崛qun)體(ti)的消(xiao)費需(xu)求與習慣。年輕人也需(xu)量力而行,理性消(xiao)費養生產品。

 

 

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